La campanya "Volem que les persones siguin on han de ser" es va presentar a l'Hospital Niño Jesús de Madrid durant el mes de febrer de 2011 en una visita als nens ingressats amb leucèmia per part de Josep Carreras i els actors Mario Casas i María Castro.

Els materials i el concepte d'aquesta campanya han estat creats per l'agència Bassat Ogilvy.